Основатель Starbucks и новый исполняющий обязанности генерального директора Говард Шульц хочет, чтобы компания вышла на рынок невзаимозаменяемых токенов (NFT). В первый день своего нынешнего срока исполнительный директор рассказал сотрудникам на открытом форуме об их новой стратегии «переосмысления» будущего компании.
Дополнительная литература | Председатель Starbucks Говард Шульц верит в криптовалюту, а не в биткойн
Это третий срок Шульца на посту генерального директора. Он возвращается в компанию из-за внутренних проблем. Сотрудники компании голосуют за объединение в профсоюзы в нескольких штатах США. Они требуют повышения заработной платы и улучшения условий труда.
Предполагалось, что возвращение Шульца направлено на удовлетворение этих требований. NFT и криптовалюты могут стать важной частью его будущего видения.
Руководитель поделился своими планами относительно компании в официальном блоге. В нем Шульц сказал, что компания сталкивается с новой реальностью с ее препятствиями, в том числе с «пережатыми цепочками поставок» и «подрастающим поколением, которое ищет новую ответственность для бизнеса».
Для достижения этой цели Шульц утверждает, что будет проводить время с сотрудниками компании. Это поможет Starbucks стать «прозрачной» и «подотчетной», пытаясь восстановить свое будущее.
В качестве первой меры Шульц объявил о приостановке программы выкупа акций Starbucks. Компании часто повторно покупают свои акции, чтобы повысить их цену, но могут пренебречь другими частями своего бизнеса.
Деньги, официально используемые для повторной покупки акций, по словам руководителя, будут направлены на:
С этого момента мы приостанавливаем нашу программу выкупа акций. Это решение позволит нам вкладывать больше прибыли в наших сотрудников и наши магазины — единственный способ создать долгосрочную ценность для всех заинтересованных сторон.
Похоже, компания Schultz сосредоточена на том, чтобы вернуть своих сотрудников и понять их «мышление и идеи». Поэтому, когда он говорил о запуске NFT, многие растерялись. Продюсер и репортер Джордан Закарин сказал:
Это не шутка. Говард Шульц только что сказал сотрудникам Starbucks, что где-то в этом году они представят Starbucks NFT. Кроме того, какие-то расплывчатые обещания новых преимуществ.
Решит ли Starbucks NFT «проблему» с профсоюзом?
На Открытом форуме руководитель сказал, что он не является «цифровым аборигеном». Однако большая часть новой стратегии Starbucks на будущее основана на цифровом мире.
На этом мероприятии Шульц спросил участников о NFT и повальном увлечении NFT, которое затронуло несколько отраслей с 2021 года. В этом контексте руководитель сообщил, что к концу 2022 года компания запустит свой собственный цифровой актив.
Шульц считает, что выходя в этот сектор, компания сможет «переосмыслить» своих клиентов и опыт работы. По словам руководителя, цифровые активы дадут Starbucks инструмент для адаптации к текущему времени и к новому способу взаимодействия людей с магазином.
Это переосмысление должно привести к тому, что в компании не будет профсоюзов. По крайней мере, Шульц, кажется, намекнул на такую возможность во время своего выступления. Он хочет, чтобы Starbucks оставалась компанией, «которой не нужен кто-то между нами и нашими людьми».
Дополнительная литература | «Монета Facebook» будет больше похожа на биткойн, чем на вознаграждения Starbucks, говорит аналитик
На момент написания статьи цена Starbucks (SBUX) продолжает свой нисходящий тренд, торгуясь на уровне 84 долларов США с потерей 3 % на 4-часовом графике. Это говорит о том, что рынок может быть не в восторге от планов Шульца по цифровизации. Время покажет.
Цена SBUX имеет тенденцию к снижению с начала 2022 года, как видно на 4-часовом графике. Источник: SBUXUSD Tradingview
