Для Индии не будет лучшего шанса раскрыть весь потенциал технологии блокчейн в индустрии цифровых медиа.
Более 65% населения Индии моложе 35 лет, при этом средний возраст по стране составляет 29 лет. Кроме того, из 1,3 миллиарда человек в Индии только половина в настоящее время пользуется мобильными телефонами, и менее половины из этого числа составляют смартфоны.
Несмотря на то, что Индия является одной из самых густонаселенных стран мира, количество пользователей Интернета по-прежнему составляет 41 %, при этом 700 миллионов индийцев в настоящее время подключены к Интернету. Это оставляет невероятные возможности для роста в Индии, которая отстает от других стран с развивающейся экономикой как в отношении доступа к Интернету, так и владения смартфонами. Это многочисленное, недостаточно обслуживаемое население долгое время было целью глобальных предпринимателей и крупных технологических корпораций.
Возможность на 5 миллиардов долларов
Согласно опросу, примерно 84% индийских пользователей имеют доступ к Интернет в развлекательных целях. В 2019 году произошел всплеск OTT-потоковой передачи, как аудио, так и видео, в основном за счет оригинального контента и спорта. Например, чемпионат мира по крикету транслировался на платформах OTT.
А еще есть эффект Болливуда — волна миграции кинозвезд с большого экрана на потоковые сервисы. Это попытка привлечь лояльных фанатов и взломать. Это тоже может быть хороший бизнес. Согласно одному отчету, ожидается, что рынок потоковой передачи OTT в Индии к 2023 году будет оценен в 5 миллиардов долларов.
В настоящее время на этом рынке лидируют компании, подобные Hotstar (дочерняя компания Disney), у которой более 300 миллионов пользователей. . Другие крупные игроки, такие как YouTube, Amazon Prime и Netflix, а также местные сервисы, такие как Eros Now, Voot, Zee5, Arre и ALT Balaji, наращивают свои библиотеки контента, чтобы завоевать долю рынка в Индии.
Что касается потоковой передачи музыки, существует множество вариантов. Однако, несмотря на это разнообразие, все еще существует критика того, как потоковые сервисы позволяют реализовать ту самую модель, которую многие из них изначально пытались разрушить. Создано ли это намеренно или случайно, эти платформы стали новыми привратниками цифрового контента и распространения.
Новое представление о потоковой передаче
Технологические революции всегда совершаются на спине идеалистов, которые часто не имеют политического влияния, но движимы горячим желанием перемен. Сейчас существует множество версий этой революции. Они меняют отрасли, смывая основы устаревшего бизнеса и позволяя людям создавать новые, более совершенные системы. Тем не менее, когда дело доходит до цифровых медиа, сохраняется прочно укоренившееся статус-кво.
Большинство провайдеров потокового вещания в настоящее время предлагают либо подписки с оплатой за воспроизведение, либо системы на основе рекламы, которые активно монетизируют своих пользователей внимание. Но что, если бы существовал лучший способ удовлетворить потребности потребителей цифрового контента при одновременном устранении ограничений в существующих моделях СМИ? Есть, и это отчасти благодаря технологиям, которые за последние несколько лет стали более рентабельными.
Создание нового фундамента
В последние годы технология блокчейн стала преобразующей силой во многих аспектах операций государственного и частного секторов. Его обещание децентрализованного владения, неизменности и криптографической безопасности данных привлекло немало голов.
В Индии изучаются варианты использования блокчейна, и технология пользуется спросом в банковском деле, страховании, логистике и здравоохранении. . Хотя в основном финансовые игроки являются первыми, кто извлекает выгоду из этой технологии, другие следуют за ней. Мы прошли этап, на котором с практической точки зрения блокчейн был чем-то большим, чем модное слово. Теперь шумиха утихла, и существует больше реальных реализаций.
Цифровой контент в блокчейне
Появилось несколько связанных с блокчейном проектов, которые могут стать альтернативой растущей гегемонии. потоковых платформ. Что касается цифрового контента, технология интересна со многих сторон. Во-первых, это потенциально снижает власть корпоративных контролеров. Это связано с тем, что, по своей сути, он позволяет хранить и обрабатывать данные распределенным образом без вмешательства со стороны центрального органа.
За счет более справедливого распределения власти технология блокчейн дает возможность переопределить отношения между производителями контента, брендами и зрителями. И это его самое захватывающее обещание, потому что тем самым он изменяет бизнес-модели и может создавать системы с прямым участием и преимуществами для всех заинтересованных сторон.
Новые решения
Видео на основе блокчейна Платформа по требованию упрощает взаимодействие. Для создателей контента основным преимуществом является удаление посреднических услуг. В то же время клиенты могут воспользоваться моделью с оплатой за просмотр, что значительно отличается от стандартных моделей подписки. Но можно сделать еще один шаг вперед.
Платформа VoD с поддержкой блокчейна может быть спроектирована так, чтобы пользователи могли извлекать выгоду из своего внимания, взаимодействия и данных в сети. Это ключевое обновление, когда речь идет о финансовой доступности. Вместо того, чтобы рассматривать их как товар, платить за доступ или засыпать рекламой, пользователи смогут зарабатывать за просмотр контента и взаимодействие с сообществом. Эти вознаграждения могут быть представлены в виде вознаграждений на основе блокчейн — преимуществ для пользователей, а также в качестве движка для стимулирования лояльности и роста самой платформы.
Такие модели решают такие проблемы, как уменьшение доходов для контента. создатели, проблемы авторского права и — что очень важно для такой страны, как Индия — экономический доступ к СМИ. Кроме того, в некоторых случаях создателям приходится иметь дело с упущенными возможностями монетизации из-за неэффективности распределения, непрозрачных доходов и необоснованной правильной атрибуции — дополнительных проблем, которые внедрение блокчейна готово решить.
Со стороны пользователя, система с новыми стимулами, основанными на блокчейне, устраняет необходимость беспокоиться о конфиденциальности данных, как это можно было бы сделать в рамках модели freemium. Такая сеть является ненадежной и безопасной по своей конструкции, в ней используются проверенные за многие годы схемы шифрования. Наконец, хотя централизованные службы можно подвергать цензуре, контролю или даже отключать от сети, децентрализованные сети остаются устойчивыми к цензуре.
Лучшие стимулы
Пиратство и незаконный обмен файлами являются серьезной проблемой для цифровых создатели и распространители контента, и это в основном подпитывается ценовыми барьерами. В результате производители не получают должной компенсации, а рекламодатели, ищущие целевую аудиторию, игнорируются или пропускаются. В частности, это проблема для брендов, которые жаждут более прямых, основанных на понимании отношений отношений с потребителями.
Эти проблемы можно решить, используя уникальные характеристики блокчейна для повышения прозрачности и устранения посредников во взаимоотношениях между потребителями и бренды. Например, протоколы проверки позволяют точно отслеживать использование и отслеживать показатели, предоставлять данные о взаимодействии в реальном времени и вознаграждать пользователей за внимание. Это подрывает стимулы пользователей к пиратству и компенсирует владельцам контента. Это также создает более прямые и глубокие отношения между рекламодателями и потребителями.
Заключительные мысли
В то время как количество пользователей Интернета и владельцев смартфонов растет, в Индии наблюдается уникальное слияние. факторов: молодое, технологически голодное население и относительно низкие уровни проникновения цифровых технологий. Более того, благодаря блокировке COVID-19 ежемесячная база активных пользователей Интернета в Индии будет расти быстрее, чем ожидалось, до 2021 года. В течение следующих пяти лет количество пользователей, по прогнозам, приблизится к 1 миллиарду.
Текущее предоставление цифрового контента в Индии изобилует проблемами — централизованной властью, неудовлетворительным пользовательским интерфейсом, фрагментированными рынками, пиратством и структурными ограничениями — которые ограничивают выбор потребителей. Технология блокчейн обеспечивает основу, необходимую для революционных изменений в цифровых медиа, обеспечивая инновации для обслуживания клиентов, взаимодействия на основе данных и экономики экосистемы на благо сообщества.
Видение и технология присутствуют; Остается бороться с действующими игроками и информировать потребителей о том, что существует лучший цифровой мир.
Эта статья не содержит советов или рекомендаций по инвестициям. Каждое инвестиционное и торговое движение сопряжено с риском, и читатели должны проводить собственное исследование при принятии решения.
Взгляды, мысли и мнения, выраженные здесь, являются только автора и не обязательно отражают или представляют взгляды и мнения Cointelegraph.
