Количество брендов, стремящихся закрепиться в метавселенной, за последние месяцы резко возросло. Такие компании, как Nike и Disney, проводят набор специалистов по метавселенной. По данным JPMorgan, ежегодный доход метавселенной от социальной коммерции, прямых трансляций и рекламы вскоре может превысить 1 триллион долларов США.
SandStorm, крупнейшее в мире еженедельное мероприятие по метавселенной, намерено извлечь выгоду из этой тенденции, проложив путь брендам к установлению присутствия в виртуальной реальности. В рамках проекта была представлена новая многосетевая платформа, позволяющая связать известные и новые бренды с ведущими строителями в метавселенной.
А вот и бренды
Недавно завершив начальный раунд стоимостью 2,5 млн долларов, SandStorm представит бета-версию своей живой платформы и торговой площадки NFT на фестивале South by Southwest (SXSW) на следующей неделе в Остине, штат Техас.
Построенная на блокчейнах Polygon и Ethereum, платформа позволяет брендам, которые еще не заявляли о своем присутствии в метавселенной, искать в каталоге, содержащем сотни проверенных конструкторов Web3. SandStorm также предоставит услуги «белых перчаток», чтобы вывести бренды в метавселенную и создать для них опыт в популярных средах с открытым миром, таких как The Sandbox.
«Поскольку все больше брендов входят в метавселенную через Песочницу, мы наблюдаем растущую потребность в платформе для связи их со строителями, агентствами, архитекторами, дизайнерами, менеджерами сообщества и тысячами поставщиков в этой открытой экосистеме. », — говорит соучредитель и главный операционный директор игры Себастьян Боргет, который инвестировал в недавний посевной раунд SandStorm вместе с целым рядом венчурных фондов.
«SandStorm предлагает децентрализованное решение для удовлетворения этих потребностей и обеспечения видимости проектов посредством встреч и социальных мероприятий в метавселенной».
Несмотря на то, что несколько брендов уже установили флаг в метавселенной, многих по-прежнему пугает крутая кривая обучения, которая их ждет. SandStorm намеревается помочь таким компаниям преодолеть их сомнения, восполнив пробел в образовании и изучив возможности увеличения доходов с помощью NFT и виртуального опыта.
Песочница стала одной из самых успешных историй в растущем пространстве метавселенной. Первичные продажи виртуальных земельных участков в игре принесли 12 миллионов долларов в четвертом квартале 2021 года, а объем вторичных продаж вырос на 1685% по сравнению с предыдущим кварталом. Несколько крупных брендов уже приобрели землю в The Sandbox, в том числе роскошный модный дом Gucci, который разрабатывает то, что он называет интерактивным модным опытом, «вдохновленным детскими воспоминаниями о поисках красоты».
Размышляя о обширном сообществе разработчиков SandStorm, генеральный директор Стив МакГарри сказал: «Мы уже видели, как создатели метавселенной уже чеканили на платформе все, от небоскребов и аватаров до пользовательских наушников. Мы очень сосредоточены на уникальных NFT, на создание которых у создателей уходят недели. Нас не интересует более 1000 коллекций».
Метавселенный маркетинг
Появление платформы SandStorm происходит в то время, когда потребительские бренды заново изобретают маркетинг в метавселенной. Decentraland, конкурент The Sandbox, в настоящее время готовится провести виртуальную неделю моды с участием таких дизайнеров, как Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, Dundas и Etro. Тем временем McDonald’s подала не менее 10 заявок на товарные знаки, в том числе одну для виртуального ресторана с доставкой на дом клиентам.
По словам МакГарри, у SandStorm уже есть более 3 миллионов пользователей в месяц, а перед запуском он привлек 50 брендов и более 500 разработчиков. Последние были подключены с момента запуска программы Builders Program платформы в октябре прошлого года.
Бренды могут использовать метавселенную разными способами, например, выпуская цифровые коллекционные предметы ограниченным тиражом, размещая рекламу на рекламных щитах, которые видят геймеры, и размещая виртуальные развлечения и программы вознаграждений. Многие комментаторы считают, что бренды, которые игнорируют метавселенную, рискуют остаться позади, ссылаясь на поучительную историю Blockbuster Video — компании, которая когда-то отказалась от возможности купить Netflix за 50 млн долларов.
