Британское агентство по рекламе запретило рекламу в лондонском метро Floki Inu, криптовалюты, названной в честь собаки генерального директора Tesla Илона Маска.
По данным Управления по стандартам рекламы, маркетинговая программа была «безответственной», поскольку она якобы использовала отсутствие у клиентов информации о потенциальных рисках, связанных с инвестированием в криптоактивы.
Реклама, которая впервые была показана в лондонском метро в ноябре прошлого года, изображает мультяшную собаку в шлеме викинга рядом со словами «Missed Doge?» «Найди Флоки».
ASA начало расследование в связи с рекламной кампанией, поскольку она сводила к минимуму инвестиционные риски, использовала опасения клиентов по поводу «проигрыша» на буме криптовалюты и использовала их неопытность в спорном финансовом инструменте.
Флоки-ину «кусает» спину
Floki, запущенная в июне 2021 года, сообщила регулятору рекламы, что их логотип имеет решающее значение для узнаваемости бренда и не способствует «упрощению инвестиций» в валюту мемов.
Флоки Ину утверждал, что рекламная кампания была нацелена на «осведомленного клиента» и что «обычный клиент», который не знаком с инвестированием в криптовалюту, вряд ли будет участвовать.
Общая рыночная капитализация криптовалюты на дневном графике составляет 1,88 триллиона долларов | Источник: TradingView.com
Компания также указала, что «типичный потребитель» защищен предупреждениями в рекламе, напечатанными мелким шрифтом, и в любом случае не поймет шутку и не станет играть словами в слогане».
Тем не менее, ASA заявила, что относительный размер предупреждающего мелкого шрифта по сравнению с рекламной фразой передает пассажирам сообщение о том, что необходимо немедленно приобрести Floki Inu, чтобы не упустить значительную прибыль.
Использование наивности потребителей?
ASA, запретившее семь видов маркетинга криптовалюты в декабре 2021 года, определило, что реклама использовала неопытность или доверчивость потребителей.
Команда Floki разработала рекламу собственными силами. Хотя жалоб не поступало, представитель ASA сообщил, что криптоактивы были «приоритетной областью риска» и что агентство активно отслеживает рекламу в этой сфере.
Статья по теме | Buff Floki Coin: единственный достойный преемник Floki Inu
Расследование является частью более широкой борьбы с рекламой, связанной с криптовалютой, которую поддерживают либерал-демократы и зеленые.
В ноябре прошлого года законодатели двух партий призвали Transport for London прекратить прием рекламы от компаний, занимающихся криптовалютой, до тех пор, пока финансовый орган страны не выпустит свежие маркетинговые рекомендации.
Между тем, согласно мониторингу данных CoinMarketCap, Floki Inu в настоящее время торгуется по цене 0,0000444 доллара США. 4 ноября он достиг исторического максимума в 0,0003437 доллара США.
Статья по теме | Floki Inu наносит ответный удар властям, расследуя рекламу, размещенную в лондонской транспортной системе
Избранное изображение из The Guardian, график с TradingView.com
